El impacto de Google AI Mode: cambia las reglas del juego

El 14 de mayo de 2024 marcó un antes y un después en el ecosistema digital. Google presentó AI Overviews, integrando respuestas generadas por inteligencia artificial directamente en los resultados de búsqueda. Lo que comenzó como una iniciativa orientada a la comodidad del usuario terminó redefiniendo el tráfico web global: millones de sitios experimentaron una disminución de hasta el 30% en su tráfico orgánico y directo. Europa, con un año de retraso en aprendizaje, replicó esta transformación en abril de 2025, poniendo de manifiesto que la adaptación rápida es más crucial que nunca.

Cuando en mayo de 2025 los resultados de Google AI Mode llegaron a Estados Unidos, el impacto se intensificó: caídas de entre el 50% y el 80% en el tráfico natural evidenciaron que la búsqueda digital ya no es lo que era. Para las empresas españolas, desde startups hasta grandes corporaciones, esto representa un desafío estratégico: aprender a posicionarse en un entorno dominado por la inteligencia artificial y las respuestas inmediatas.

La redefinición del posicionamiento web: un reto para todos

No estamos ante una actualización más de algoritmo; hablamos de una redefinición completa del ecosistema digital. Las métricas tradicionales pierden relevancia y la estrategia debe centrarse en estar presente donde se toman las decisiones, incluso antes de que los usuarios hagan clic. En este sentido, empresas de sectores específicos, como la protección pasiva contra incendios y para empresa de ignifugación, deben replantear sus métodos de visibilidad online, asegurándose de ser reconocidas como fuentes de confianza tanto por usuarios como por los sistemas de IA.

Google AI Mode no solo cambia la presentación de resultados; altera la jerarquía de la información. Los enlaces tradicionales ceden protagonismo a respuestas completas generadas por IA, priorizando contenidos que demuestren autoridad, experiencia y confianza. Para las empresas, esto significa que el posicionamiento ya no depende exclusivamente de optimización técnica, sino de la credibilidad, relevancia y contextualización de cada pieza de contenido.

Contenido verificado y EEAT: la nueva moneda digital

La estrategia de contenidos ahora requiere un enfoque más riguroso: verificación, enlazabilidad y señales claras de EEAT (Expertise, Experience, Authority & Trust) se vuelven indispensables. Para marcas que operan en sectores críticos, como ignifugaciones Promatec, esto implica generar contenido técnico, actualizado y alineado con normativas, que pueda ser referenciado tanto por usuarios como por la IA.

El impacto de Google AI Mode también introduce los llamados Zero Click Results, donde los usuarios obtienen la respuesta directamente en la SERP sin visitar la web. Esto obliga a replantear las métricas de éxito: las impresiones y menciones pasan a ser indicadores prioritarios, más que los clics o visitas. La presencia contextual, la autoridad y la referencia son ahora los factores críticos para mantener visibilidad y reputación digital.

Del SEO tradicional al GEO Friendly

La transición del SEO al GEO Friendly es inevitable. El posicionamiento ya no depende exclusivamente de palabras clave, sino de referencias semánticas y contextuales dentro de los resultados de IA. Este enfoque obliga a integrar estrategias de comunicación, relaciones públicas y contenido digital, incluyendo:

Citations: menciones con enlace directo a la marca.
Mentions: apariciones relevantes incluso sin enlace, fortaleciendo la autoridad.
Sentiment: percepción y tono del contenido, ahora valorados activamente por sistemas de IA.

De esta manera, las estrategias de comunicación y posicionamiento dejan de ser independientes y se integran en un ecosistema donde GEO y COMMs trabajan conjuntamente para asegurar relevancia y visibilidad.

La Web Agéntica: la siguiente frontera del marketing digital

En la vanguardia de esta evolución, surge la Web Agéntica: sitios capaces de interactuar, aprender y adaptarse como un asistente digital. Estas webs no solo ofrecen información, sino que dialogan con usuarios y agentes de búsqueda impulsados por IA, garantizando que la presencia digital sea tanto humana como algorítmica.

El marketing digital se bifurca en dos enfoques:

Para personas: contenido emocional, humano y experiencial.
Para máquinas: estructuras, metadatos y mensajes optimizados para interpretación y priorización por sistemas de IA.

En este contexto, la velocidad y eficiencia del posicionamiento se vuelve clave. Para comprender su impacto real, es fundamental conocer cuánto tiempo tarda en posicionarse una web y cómo cada acción contribuye al reconocimiento tanto de usuarios como de IA.

Recomendaciones estratégicas para empresas de protección contra incendios

Para empresas de ignifugaciones y protección pasiva, los cambios de Google AI Mode exigen un enfoque multifacético:

Contenido técnico y normativo: publicar artículos y guías verificables, alineados con normativas y estándares de seguridad.
Optimización contextual: integrar palabras clave, menciones y citas dentro de contextos relevantes y confiables.
Monitorización de impresiones y menciones: priorizar la autoridad y la referencia frente a los clics directos.
Interacción Web Agéntica: adaptar sitios web para interactuar con agentes de IA y asistentes digitales, asegurando relevancia contextual.
Integración GEO & COMMs: coordinar marketing, PR y SEO en un enfoque unificado que garantice visibilidad y autoridad.

Adaptarse o desaparecer

El impacto de Google AI Mode ha cambiado las reglas del juego: las empresas que deseen mantenerse competitivas deben replantear su estrategia digital. Desde la optimización técnica hasta la credibilidad de los contenidos y la interacción con agentes de IA, cada acción cuenta para mantener visibilidad y autoridad. Hoy más que nunca, el posicionamiento WEB es un factor estratégico crítico, incluso para sectores especializados como la protección pasiva contra incendios. Adaptarse no es una opción: es la única vía para sobrevivir y prosperar en un entorno digital dominado por la inteligencia artificial.